PLUS Supermarkten laat er geen misverstand over bestaan. 'Gek op schaatsen' is de nieuwe leuze van de keten. En wie gek op schaatsen is, is gek op Sven Kramer. Niet vreemd dat de Friese TVM-schaatser daarom sinds vandaag het nieuwe gezicht is van de band tussen de supermarktketen en de schaatssport.

De entree van Sven Kramer in de PLUS vestiging in Lelystad bleef niet onopgemerkt. Een ouder echtpaar bekeek de schaatser bij binnenkomst vol ontzag. ,,Da's Kramer'', mompelde de man vol ontzag. ,,Hier in Lelystad, in onze supermarkt.''

Dat leek een onbeduidend voorval, maar maakte wel haarfijn duidelijk waarom PLUS in zee is gegaan met Kramer. De supermarktketen is tot nu toe altijd wat grijs en anoniem geweest, en wil afrekenen met dat imago. ,,We willen herkenbaar zijn, en dicht bij de mensen staan'', aldus commercieel directeur Sjaak de Korte. ,,Net als schaatsers. Dat zijn helden, maar wel nuchtere en benaderbare helden. Zo willen wij ons ook profileren.''

En dus zette Sven Kramer achter een tafeltje midden in de supermarkt zijn handtekening onder het contract dat hem aan PLUS bindt. Gewoon, tussen de koeling en de groente. Om even later uitgebreid op de foto te gaan met het voltallige personeel van de vestiging.

,,Ik ben blij met deze verbintenis'', stelt Kramer. ,,Vooral omdat het niet om mij gaat, maar om de schaatssport in het algemeen. En zeker voor de breedte is dit goed.'' Want PLUS wil moeite doen de jeugd achter de pc vandaan te halen en aan het bewegen te krijgen. ,,Dat is een hartstikke mooie opzet'', meent de Friese wereldkampioen. ,,Voor de kinderen is het goed om de schaatssport te ontdekken en daar misschien in door te gaan. Is ook belangrijk voor de toekomst van deze sport.''

Het was overigens voor Kramer ook meteen de laatste activiteit die niet direct met zijn voorbereiding op het seizoen te maken heeft. ,,Over een maand moeten we er al staan bij het NK afstanden. Vanaf dit moment moet daarom alle gericht zijn op schaatsen.'' Lachend: ,,Want het is toch geen onbelangrijk seizoen.''

De beeltenis van Kramer prijkt inmiddels al op een placemat van PLUS. Knipogend wijst de TVM-rijder de jeugd op het belang van goede voeding en beweging. Het is een van dingen die de supermarktketen rond Kramer heeft ontwikkeld. De Korte: ,,De eerste stap is een poster met de schaatskalender. Daarna komt de placemat, en vervolgens gaan we nog dingen doen met een muts, een sjaal en meer van dat soort dingen.''

Andere initiatieven komen van de lokale ondernemers met een PLUS-vestiging. Jan Postma, eigenaar van de zaak in Lelystad, ziet het al helemaal voor zich. ,,We willen de mensen laten bewegen, laten schaatsen. Wij proberen de mensen naar Flevonice te krijgen, in Biddinghuizen. Twee kaartje gratis, sparen voor een kaartje, met een bus vol daar naartoe; noem maar op. En natuurlijk is Sven Kramer daarvoor het beste boegbeeld dat we konden wensen.''